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古驰想做奢侈品“巨无霸”,高级珠宝和腕表业务不能落下

2023-04-28 18:46:54 2719

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁每年6月,来自全世界的高级定制客人都会相聚欧洲南部,因为巴黎高定时装周正在此时如火如荼的展开。跟随高级定制客人的脚步,品牌们也会借机在此刻集中发布最新高级珠宝系列。2022年6月中旬,奢侈品牌Gucci古驰也推...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

每年6月,来自全世界的高级定制客人都会相聚欧洲南部,因为巴黎高定时装周正在此时如火如荼的展开。跟随高级定制客人的脚步,品牌们也会借机在此刻集中发布最新高级珠宝系列。2022年6月中旬,奢侈品牌Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。

这是古驰推出的第三个Hortus Deliciarum高级珠宝系列,据悉该系列所有高级珠宝的设计均出自品牌创意总监Alessandro Michele之手。2019年7月,古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了品牌首间精品珠宝店,同时推出首个Hortus Deliciarum高珠系列,高调展示其进军高级珠宝市场的野心。

2022年6月10日,法国开云集团在2022年资本市场日发布了古驰的最新发展规划,几乎让古驰的年销售额从2021年97.3亿欧元增长至中期的150亿欧元。为可持续的实现这一增长目标,古驰将继续提升品牌定位,举措之一是强化和丰富高端商品的供应,其中就包括在过去3年陆续推出的高级珠宝和高级制表系列。

古驰的强项是时装和皮具配饰,推出高级珠宝产品,是其在核心业务之外的拓展。只要能采购到稀有宝石和贵金属,时尚奢侈品牌在高级珠宝领域有区别于传统高级珠宝品牌的优势:时装设计师的设计更加大胆和特别,比传统珠宝商或在运用珠宝和金属材料时更有创意。

古驰迄今为止推出的三个高级珠宝系列都颇具特点,从中都能看到Michele带领下的古驰品牌天马行空的大胆创意。意大利人设计的高级珠宝虽然用色和选材大胆丰富,但又总是审美自洽,浑然天成。

在《女装日报》近期的报道中,Alessandro Michele承认高级珠宝对于古驰这样一家时尚和配饰公司来说很复杂,但意大利重要的珠宝中心是品牌得以发展高珠系列的关键。

古驰打算在中期组建新的团队来支持高端商品的设计、开发和销售。作为开云集团的主力品牌,古驰在2021年为集团带来了超过50%的营业收入。在过去两年,开云集团的增长并不尽如投资者期望地那样出色,部分分析师认为开云应减少对古驰单个品牌的过度依赖。

不过从最新的发展策略来看,开云集团仍会继续依赖古驰的发展,并把古驰打造成一个覆盖全品类的“巨无霸”奢侈品牌。法国另一大奢侈品公司LVMH集团旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton同样是多条产品线并进发展。

时装品牌入局高级珠宝和高端腕表市场已经成为一种常态,人人都想在快速增长的珠宝和高端腕表市场中分一杯羹。在中国和美国这两个品类过去两年的发展尤为显著。不过,相较于高级珠宝,古驰的高级腕表似乎缺乏明确的定位和发展方向。

事实上,古驰腕表这两年有不错的市场表现。根据投资银行摩根大通(Morgan Stanley)和瑞士咨询机构LuxConsult联合发布的2020年瑞表产业研究报告显示,古驰腕表2020年在全球腕表销售额第25名。古驰时装表在2020年卖出了22万枚,总额预计为1.6亿瑞郎,市场份额为0.9%。

但值得注意的是,古驰腕表迄今为止的市场定位仍然是时装表,并非高级制表。高级制表与时装表在定位上有较大差异,前者从制表工艺到材质应用应当强调专业和高端,后者则强调腕表的装饰性和时尚感,与高级制表有云泥之别。

从古驰这两年推出的腕表来看,所谓的高端腕表仍然主要是高级珠宝腕表,注重高端材料的运用,并突出古驰品牌的美学特点。根据古驰最新的发展规划,目前尚难判定品牌是否要发展专业制表业务。

但如果古驰想要在专业制表领域获得一席之地,还有较长的路要走。一方面,古驰高级制表要摸索出一个独特的定位。以目前在高级制表领域已经有所建树的时装奢侈品牌为例,Chanel香奈儿高级制表以创新陶瓷材质出圈,Bvlagri宝格丽的超薄腕表系列已经技惊四座,而爱马仕高级制表的特点则是工艺与指标大师的结合,与品牌始终强调的工匠精神不谋而合。

另一方面,搭建完整的高级制表供应链也至关重要。从内部机芯厂等各关键零部件厂商,到专业制表工坊和队伍建设,这些都需要大量的资金投资,花费数年时间才能搭建完成。

对于非传统专业制表品牌而言,半路切入高级制表赛道,较为常见的做法是通过资本运作方式收购表厂,这能够帮助品牌快速完成供应链整合。宝格丽和爱马仕这几年之所以在高级制表领域突飞猛进,正是它们此前十数年收购和建设了高级制表产业链。

值得注意的是,开云集团已经在2022年5月完成出售了原本持有的两个专业制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前,古驰已经是开云集团旗下唯一拥有腕表业务的品牌。

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