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作者：Hernanderz 监制：罗超

11月初，麦当劳发布2022财年三季度财报。除了营收、利润等各项数据之外，最受关注的还有其扩张计划。

根据官方计划，麦当劳将在全球再开1300家新门店，其中800家位于中国地区。截止今年三季度，麦当劳在全球共有39980家门店，在中国市场共有4905家门店。

这个数字比起老对手肯德基还是稍显逊色。根据百胜中国的三季度财报，截至今年9月底，百胜中国在国内共有12409家门店，其中三季度净增239家门店。不过新门店不全靠肯德基贡献，百胜中国另一个主力品牌必胜客也在持续扩张中。

（图片来自UNsplash）

为了追赶肯德基也为了尽快抢占剩余的市场份额，过去两年麦当劳在中国开店速度不断提升。数据显示，2021年，麦当劳在中国新开门店数超过500家，平均17个小时开一家店。如果今年能达成800家门店的开店目标，速度将全面赶超去年。

从餐厅具体分布来看，麦当劳和肯德基仍以一线、新一线城市为主阵地。如果要维持当前扩张势头，广阔的下沉市场将成为主要争夺对象。

媒体统计显示，截止今年上半年，肯德基门店数量最多的六座城市分别为上海、北京、深圳、杭州、苏州和广州，门店数均突破了300家。麦当劳这边，北京、广州、上海和深圳四大一线城市门店数量排名前四，同样遥遥领先。

（图片来自UNsplash）

不过肯、麦要下沉，还要面对华莱士、塔斯汀等本土连锁品牌的强力竞争。

最近两年扩张迅猛的塔斯汀中国汉堡目前已经进驻全国211座城市，截止今年10月底门店数突破2890家，在同类连锁餐饮品牌中排名第四。发展十余年的华莱士更不必说，国内门店数量早已突破1.2万家，遥遥领先各路竞争对手。

值得一提的是，为了争抢用户、突破增长瓶颈，除了加速开店外，麦当劳也在尝试各种新业态，努力为消费者提供新鲜感。

今年9月，麦当劳在北京首钢园开出全国首家零碳餐厅，主打绿色环保概念。建筑使用全套环保建材、自然采光的吊顶设计和太阳能发电系统都十分符合当下绿色环保的新概念。除此之外，麦咖啡等副线品牌的发展也在提速，有望为麦当劳打开第二增长线。

今年三季度，麦当劳净利润同比下滑8%，焦虑其实相当明显。通过加速开店、发展子品牌等一系列措施，这家百年老店把希望都寄托在中国市场身上。但面对激烈的竞争，也没人能判断麦当劳的扩张大计能否成功，只有时间能告诉我们答案。